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學生方程式團隊社群行銷指南 (IG & FB)

文件版本： 1.0 目標： 本文件旨在為團隊建立一套清晰、高效的社群媒體（Instagram & Facebook）行銷策略，以提升團隊品牌形象、吸引贊助、招募新血。

壹、核心策略：我們的粉專為誰而開？

在發布任何內容前，請務必記得我們的 四大目標 與 目標受眾 (TA)。

一、四大核心目標 (Goals)

  1. 吸引贊助 (Sponsorship): 展現專業、技術實力與曝光價值。
  2. 建立品牌 (Brand Building): 塑造正面、積極、專業的團隊形象。
  3. 社群維繫 (Community): 與支持者、校友、夥伴建立穩固關係。
  4. 招募新血 (Recruitment): 吸引校內有熱情、有才華的學弟妹加入。

二、目標受眾 (Target Audience)

  • 潛在贊助商： 企業主、工程公司、汽車產業人士。
  • 潛在成員： 校內各科系學生（不只工學院！）。
  • 校方師長： 爭取更多校內資源。
  • 賽事相關人士： 裁判、友隊、畢業學長姐。
  • 一般大眾： 對賽車、機械、科技有興趣的粉絲。

執行重點： 每一篇內容，都應該思考「這篇是給誰看的？」、「我想達成什麼目標？」。

貳、內容策略：建立我們的品牌故事

我們採用「內容支柱 (Content Pillars)」來規劃內容，確保粉專主題多元且聚焦。

支柱一：賽車的誕生 (The Car) - 技術核心

  • 主題： 設計圖、模擬分析、製造過程（焊接、碳纖維）、技術亮點、賽道測試。
  • 形式： 縮時攝影、短影音(Reels)、特寫照片、GoPro第一視角影片。

支柱二：團隊的靈魂 (The Team) - 團隊故事

  • 主題： 成員介紹 (#MeetTheTeam)、工廠日常、團隊活動、跨組合作故事。
  • 形式： 個人專訪圖文、生活化短片、活動合照。

支柱三：知識與傳承 (The Knowledge) - 專業展現

  • 主題： 工程小知識 (#TechTuesday)、FSAE 規則解析、畢業學長姐經驗談。
  • 形式： 資訊圖卡 (Canva)、短影音教學、文字訪談。

支柱四：贊助商夥伴 (The Sponsors) - 價值回饋

  • 主題： 誠摯感謝文、贊助品開箱/應用、合作故事、Logo牆/車身特寫。
  • 形式： 高質感產品照、應用中的影片、合作故事貼文。

支柱五：活動資訊 - 價值回饋

  • 主題： 參賽日期、發表會、新生招募等。
  • 形式： 高質感文宣、活動內容。

參、平台經營策略 (IG vs. FB)

兩個平台特性不同，內容應有所區隔。

Instagram (IG) - 視覺化、故事化、年輕化

  • 貼文 (Post):

    • 品質至上，照片/影片畫質要高，善用連環PO文。
    • 善用 Hashtags:
      • 通用: #ntut #taipeitechracing #學生方程式 #fsae #formulasae #formulastudent #formulastudents #fst
      • 在地: #FST, #台灣FSAE
      • 內容: #碳纖維, #工業設計, #熱血

  • 限時動態 (Story):

    • 即時性，發布幕後花絮、生活化內容。
    • 多互動，善用票選、問答、測驗功能。
    • 建精選，將「關於我們」、「加入我們」、「贊助商」等重要資訊分類。

  • Reels (短影音):

    • 流量神器！ 優先投入資源製作。
    • 內容： 賽車奔馳、零件安裝縮時、成員帥氣/搞笑片段、跟上熱門音樂。
    • 節奏： 前 3 秒就要有爆點！

  • 直播 (Live):

    • 時機： 新車發表會、賽事期間、招募說明會。

Facebook (FB) - 資訊完整、官方公告、深度溝通

  • 貼文 (Post):
    • 適合長篇文章，如技術解析、賽後報告、完整感謝文。
    • 善用相簿功能，整理活動照片。
    • 分享連結，如媒體報導、官網文章。
  • 活動 (Event):
    • 建立招募、發表會等活動頁面，方便宣傳與統計。
  • 廣告投放 (Ads):
    • 在招募季或尋求贊助時，可考慮用小額預算精準投放。

肆、發文頻率與熱度管理

核心心法： 在不犧牲內容品質的前提下，維持一個 穩定且規律 的發文頻率。「規律」比「高頻」更重要！

各平台建議頻率

內容格式 建議頻率 核心策略
限時動態 (Stories) 每天 1-5+ 則 維持帳號活躍度，分享即時幕後花絮
Reels 短影音 每週 2-3 支 【高優先級】 追求高觸及，吸引新粉絲
貼文 (Feed Posts) 每週 2-4 篇 品質重於數量，打造專業品牌門面

為什麼不能亂發？

  • 品質下滑 -> 互動率降低 -> 演算法判定為低質內容 -> 觸及降低 (惡性循環)。
  • 過度發文會造成粉絲視覺疲勞，甚至退追。
  • 避免造成小編團隊過度耗竭。

執行建議： 團隊應共同制定一個可執行的發文排程表 (Content Calendar)，事先規劃好一至兩週的內容。先從一個較低的頻率開始，穩定後再考慮提升。

記住，我們的社群媒體是團隊的數位名片。讓我們用真實、熱情且專業的內容，說出我們團隊的精彩故事！

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